В основу уличного проекта АРТ-ТУР легла идея «большого турне», которое в XVII-XX веках было обязательной завершающей частью классического образования и средством для расширения образовательного кругозора. В современной версии «большое турне» сократится до краткого путешествия от репродукции - к подлиннику. Авторы и организаторы проекта рассчитывают, что уличная экспозиция послужит для многих горожан толчком для прихода в Русский музей и знакомства непосредственно с теми произведениями, репродукции которых они увидели на улице.